¿Sabéis cuál es el significado de la marca ASICS? ¿Y de qué país es? ¿Conocéis la relación entre Asics y Nike? ¿De dónde viene su logo? ¿Qué relación tienen estas zapatillas con un pulpo?
Índice de contenidos
Historia
Kihachiro Onitsuka fue el fundador de la marca Asics, aunque originalmente no se llamaba así. Este militar japonés, tras la Segunda Guerra Mundial, pensó que la mejor manera de reflotar un país era a través del deporte y los valores asociados al mismo. Decidió crear una empresa de calzado deportivo, Onitsuka Shôkai, en la ciudad japonesa de Kobe.
Pulpo y baloncesto.
Viendo partidos de baloncesto y las necesidades que esos deportistas tenían en la pista para frenar, cambiar de dirección y arrancar, Onitsuka empezó a pensar en un modelo que pudiera dar esas prestaciones. Un día, comiendo una ensalada de pulpo, un trozo quedó pegado al plato con sus tentáculos y se le encendió la bombilla: esas ventosas es lo que debía replicar en el calzado deportivo para el baloncesto. En 1956 el equipo olímpico nacional ya llevaba su modelo de zapatillas Onitsuka Tiger. Fue el primer paso de muchos que dio en innovación, desarrollo e investigación. Quería diseñar las zapatillas ideales para cada disciplina deportiva.
Asics y el running.
Asociar Asics a correr es algo tan natural como lo es practicarlo en Japón. La cultura japonesa ha estado ligada a esta disciplina desde tiempos remotos. En su afán de diseñar zapatillas para correr, estudió a los corredores de maratón, buscó solución a las limitaciones que estos encontraban, investigó por qué salían ampollas. Su modelo Tiger Marathon Tabi, inspirado en los tradicionales calcetines japoneses, buscaba esa aireación separando el dedo gordo del resto, añadiendo agujeros de ventilación en el empeine. En 1951, el atleta japonés Shigeki Tanaka venció el maratón de Boston con este modelo.
Modelo Tiger Marathon Tabi
Años más tarde, en 1963, otro japonés, Tooru Terasawa, batió el récord del mundo de maratón con un modelo mejorado de esta zapatilla.
La innovación, investigación y desarrollo ha sido una constante en la historia de este maravilloso emprendedor japonés. Y no solo en largas distancias. Un hito histórico supuso la petición del atleta finlandés Lasse Virén: la noche previa a la final de 10000 metros de las olimpiadas de Montreal 1976, le pidió a Onitsuka que tratase de aligerar un poco la zapatilla y modificara un poco el talón para que se adaptase perfectamente a su pie. El nipón trabajó con su equipo toda la noche modificando la zapatilla que, horas después, luciría en sus manos exultante el nuevo campeón olímpico.
Relación comercial con Nike.
Nike, fundada en la ciudad americana de Oregon, era originalmente la empresa Blue Ribbon Sports. Esta empresa, fascinada por los modelos de Onitsuka Tiger, empezó a comercializarlos en Estados Unidos en 1960. La expansión comercial, el éxito y las necesidades el mercado, llevaron a la marca americana a desarrollar sus propios modelos. Tras unos años, varios juicios y problemas con la marca nipona, disolvieron el acuerdo comercial pasando a ser la nueva marca Nike su principal competencia.
Nacimiento de Asics.
La marca japonesa siguió su crecimiento y en 1977 adquirió otras dos firmas niponas de calzado y pasó a llamarse Asics, convirtiéndose en el mayor productor de equipamiento deportivo de Japón y uno de los más importantes del mundo.
Logo y nombre
¿Qué significa asics? En su afán de promulgar estilos de vida saludables ligados a la práctica deportiva, la marca adoptó este acrónimo latino, Anima Sana In Corpore Sano, que significa “mente sana en cuerpo sano”, reforzando el concepto de salud integral que quería transmitir Onitsuka.
El logo ha sufrido muy poca transformación desde el original:
Aún así, la empresa sigue teniendo la línea original Onitsuka Tiger y una tercera marca, la Asics Tiger, ambas con calzado más casual, urbano o de práctica deportiva en general.
La marca es usada a día de hoy por multitud de personalidades tanto del mundo del deporte como de otros ámbitos profesionales.
El logo que acompaña a la marca cormercial es una “A” gigante ovalada y dinámica que refuerza la idea de movimiento. Hay quien dice que puede simular a una pista de atletismo.
Esperamos que os hayan gustado la historia y curiosidades de esta marca deportiva.
¡Hasta otra!
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