¿Sabíais que originalmente Adidas y Puma eran una sola marca?
Así es, se trataba de la fábrica de calzados Dassler, una pequeña empresa familiar en un pequeño pueblo de la región de Baviera, en Alemania. Los dos herederos, Adolf y Rudolf, cultivaron una enemistad irreconciliable durante la Segunda Guerra Mundial y en 1948, calzados Dassler se repartió entre los dos hermanos. Cada uno montó su propia fábrica de calzado, una en frente de la otra, separadas por un río y escasos 500 metros. Calzados Dassler pasó a la historia y nacieron las dos marcas deportivas que conocemos hoy.
Rudolf, el hermano mayor, creó PUMA, apodo con el que sus amigos le llamaban en su juventud deportiva.
Adolf, el pequeño, creó ADIDAS, acrónimo de su nombre y su apellido: “Adi”, el diminutivo de Adolf, y la primera sílaba de su apellido Dassler. Adi + das: Adidas.
La lucha comercial y personal traspasó todos los límites imaginables. El mundo del fútbol acaparaba por entonces muchas de sus batallas. Las negociaciones con jugadores de renombre y selecciones nacionales eran de todo menos limpias. Tampoco los fichajes de atletas para las olimpiadas estaban exentos de polémicas y jugadas sucias.
Una lucha de hermanos, en la Alemania nazi, con fichajes de atletas negros, con un combinado alemán campeón del mundo con Adidas en 1954…La historia detrás de estas dos marcas es fascinante y el cine también lo supo ver, llevando a la gran pantalla esta rivalidad que trascendía lo meramente comercial. La película, “Duelo de hermanos” se estrenó en 2016.
Si os interesa seguir leyendo sobre la historia de Adidas y Puma, os recomendamos este artículo.
Ahora que ya sabemos algo más sobre sus nombres, hablemos sobre los logos.
Puma.
La verdad es que el logo de Puma tiene poco que explicar. Se trata de este animal felino que asociamos a agilidad, fuerza y velocidad, características propias de gente atlética y deportista. Su posición de salto en el logo acentúa estas cualidades. Con leves modificaciones desde su diseño original, es una imagen muy reconocible que no ha cambiado prácticamente a lo largo de los años.
Adidas.
El logo de Adidas tiene más matices y simbología. Además, ha evolucionado a lo largo de los años y tiene varios tipos para sus diferentes líneas de productos.
Sus tres franjas negras, presentes en todos sus logos desde la creación de la marca, son el buque insignia.
Inicialmente esas franjas negras eran las barras alargadas de las “d” de Adidas. Además, una bota deportiva cruzaba esas líneas
Pero las tres bandas negras eran ya utilizadas por la marca finlandesa Karhu. Aparte de diseño, las tiras reforzaban mucho el lateral de las zapatillas, alargando su vida útil.
Adidas, firmemente decidida a hacer suyas las tres franjas, no dudó en comprar los derechos a la marca escandinava. Se comenta que el acuerdo se cerró por 1600 euros y dos botellas de whisky.
Estas tres bandas han sufrido modificaciones y evolución a lo largo de los años. En la actualidad las más reconocibles son paralelas, inclinadas, de tamaño desigual y creciente, queriendo dar una imagen de ascenso y superación de una montaña. Es por tanto el logo utilizado en su línea de productos destinados al rendimiento deportivo.
Otro de los iconos de Adidas es su trébol de tres hojas. Se dice que representan la expansión de la marca por América, Europa y Asia. También hay quien lo asocia a las coronas de laurel que se daban a los mejores atletas en la antigua Grecia y Roma. Este logo se utiliza en la línea de productos urbano-deportivos Adidas Original. Las tres franjas también están presentes.
Esperamos que esta historia os haya resultado tan curiosa e interesante como a nosotros.
¡Hasta otra!
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